<font color="#0000FF"> День Святого Бернадина Сиенского (покровитель рекламистов и сотрудников пресс-служб) </font>

 

Благодаря средствам массовой информации, интернету, всеобщей грамотности, книгопечатанию и т.п., специалисты черпают полезную информацию, учатся уму-разуму, как достигнуть успеха. Лучшие образцы мгновенно разлетаются по миру.

Книга знаменитого рекламиста Дэвида Огилви «Откровения рекламного агента (Confessions of an advertising man)» стала бестселлером, по всему миру продано более 2 миллионов экземпляров, но переиздания на разных языках продолжаются. Мы предлагаем Вам фрагменты книги:

Кем я восхищаюсь:

Я восхищаюсь людьми, которые усердно трудятся, и питаю отвращение к тем, кто увиливает от работы. Лучше переработать, чем недоработать. Ударный труд — важный экономический фактор. Чем усерднее работают служащие, тем меньше их требуется и тем больший доход получается. Чем большая прибыль получается, тем больше денег будет у каждого.

Я любуюсь умными людьми, потому что невозможно добиться успеха в рекламном деле без мозговитых людей. Но одних только умственных способностей недостаточно, нужна и интеллектуальная честность.

У меня есть нерушимое правило: я против приема на работу членов одной семьи и супругов, так как это порождает карьеризм. Всякий раз, когда двое из наших людей женятся, один из них должен уйти — предпочтительно женщина, чтобы заботиться о своем ребенке.

Я любуюсь людьми, которые получают удовольствие от работы. Если вам не нравится то, что вы делаете, я прошу вас найти другую работу.

Я презираю подхалимов, которые подлизываются к своим боссам; как правило, такие люди третируют своих подчиненных.

Я восхищаюсь самоуверенными профессионалами, людьми, которые делают свое дело с высочайшим мастерством. Как правило, они всегда уважают опыт своих коллег и не вторгаются в чужие владения.

Я восхищаюсь людьми, нанимающими подчиненных-единомышленников, которые всегда будут следовать за ними. Мне жаль руководителей, которые, будучи неуверенными в своих способностях, предпочитают худших работников в качестве подчиненных.

Я любуюсь людьми, которые воспитывают, формируют, взращивают своих подчиненных. Это единственный путь, который мы можем поддерживать в существующих рамках. Я не люблю искать людей на стороне для заполнения свободных важных должностей и ожидаю тот день, когда в этом не будет необходимости.

Я восхищаюсь людьми с благородными манерами, которые в других видят равных себе. Я питаю отвращение к кляузникам и скандалистам.

Я восхищаюсь организованными людьми, которые выполняют свою работу вовремя.

Что я требую от себя:

Я пытаюсь быть честным и твердым, принимать непопулярные решения без малодушия, создавать атмосферу стабильности и слушать больше, чем говорить.

Я стараюсь поддерживать движущую силу агентства — его жизнеспособность, стремление быть первым.

Я пытаюсь строить работу агентства так, чтобы больше производить и получать новые заказы. (В этот момент слушатели подобны птенцам, ожидающим, что взрослые птицы их накормят.)

Я пытаюсь завоевать доверие наших клиентов на самом высоком уровне.

Я стараюсь получить достаточные доходы, чтобы защитить вас всех от бедности в старости.

Я планирую нашу политику на длительное время.

Я стараюсь набирать людей талантливых, работоспособных, чтобы в агентстве был первоклассный персонал.

Я пытаюсь взять самое лучшее от каждого сотрудника агентства.